“数字新农人”引领电商生态圈——烟台市电子商务协会助力乡村振兴

　　

　　手机成为新农具，数据成为新农资，直播成为新农活。在港城烟台，一场由电子商务引领的农业变革正悄然发生。

　　引领这场变革的烟台市电子商务协会，2014年成立以来已发展会员单位100余家，涵盖食品、生鲜、物流、酒业、传媒等多个领域。会员企业包括烟台张裕、山东鲁花等十亿级企业，以及佳润、巨合启力等16家亿级企业和60余家千万级企业，会员企业总产值已突破330亿元。

　　2024年，烟台市电子商务协会积极响应政府号召，主动联系烟台市商务局驻蓬莱区夏侯村书记，对滞销农产品进行全面摸底调查。在分析市场需求和趋势后，协会为夏侯村搭建了专门的农产品网络销售渠道，开设抖音店铺及达人账号。

　　烟台市电子商务协会会长李萌介绍，协会邀请本土电商企业团队直播销售苹果，为夏侯苹果拓宽销售渠道。2024年11月2日，协会采取“党支部领办合作社+电商企业+农户”模式在蓬莱区大辛店镇夏侯村直播基地举行直播助农专场活动。在这场纯公益助农活动中，平台和主播均不赚取任何抽成和佣金。主播从苹果产品价格、包装、口感、质量等方面进行全方位介绍，与粉丝频频互动。活动线万余元，线万人次，全网累计播放量突破500万次。

　　电子商务协会不仅在夏侯村开展直播活动，更注重培养本土电商人才。协会常年派遣2名业务骨干到夏侯村，帮助村党支部领办合作社开拓线上销售渠道。他们在抖音开设“夏侯村老书记”“夏侯兴诚农产品”等直播间，坚持每天直播。同时，协会手把手、一对一为村集体培养电商主播和运营、选品、客服等电商从业者。自开播以来，已销售苹果、烟薯等农产品30余万元。

　　这种赋能模式不仅带来了即时的销售成果，更培养了当地农户的自主电商能力。截至目前，夏侯村滞销农产品累计销售额已达到100万元。当地农户通过协会支持，已基本掌握直播带货销售技能，预计全年销售额可提升至500万元以上，使至少40户种植户直接受益，户均增收约5000元。

　　烟台市电子商务协会从2024年2月开始，已举办乡村振兴主题的农村电商培训共6期，其中应用班5期，进阶班1期。活动累计吸引各区（市）电商企业运维人员、电商从业者500余人参加。

　　每次培训，协会都会根据地方特色，邀请行业内资深专家提供定制化方案。培训内容主要涉及短视频、直播两大方向，涵盖平台选择、风险规避、短视频直播IP打造、矩阵搭建、脚本创作等多个关键环节。

　　为强化实操能力，培训创新性地引入抖音电商与火山引擎联合研发的“AI练播房”工具，为学员现场赋能，得到参会学员的一致好评。这些培训响应了“手机成为新农具、数据成为新农资、直播成为新农活”的时代浪潮，帮助学员高效掌握短视频营销核心技能，提升个人及企业的品牌影响力。

　　在助力乡村振兴方面，协会联合地方政府和高校，在烟台科技学院成立“乡村振兴电商直播产业学院”，着力打造“产教融合、学用一体”的实战平台，为乡村振兴培养复合型人才。这一举措与烟台市高素质农民电商联盟的形成相呼应。该联盟由懂技术、善经营、会管理的新农人组成，致力于推动农业产业链优化升级。

　　协会还通过举办“智汇烟台 共筑商途”座谈会以及与社区街道签订“社企联盟”协议等活动，积极探索企业发展新路径，提升电商从业者的运营能力，推动社区经济发展。

　　2025年3月28日，烟台市电子商务协会交流大会顺利举行。大会以“互动赋能，生态共赢”为主题，通过分享行业最新动态、推介资源整合、表彰先进会员单位，进一步激发会员企业活力。来自烟台各县市的近百名会员企业代表齐聚一堂，共同参与并见证了这一盛会。

　　协会通过自主研发的“政产学研金服用”赋能平台，积极对接政府政策。经多次沟通，协会争取到“人社互联网营销师红利政策”，累计为烟台近百名电商行业从业者精准赋能。截至目前，通过该平台争取的专项扶持资金累计已超3000万元；与此同时，协会联合高校研发电商专利12项，促成银企合作授信5亿元。

　　为助力会员企业应对税务新规，提升财税合规管理水平，协会举办了“电商企业如何做好财税合规”主题沙龙活动。活动聚焦国家涉税信息报送新规，为电商从业者精准解读政策、破解财税难题。协会邀请高级会计师牟浩文授课，帮助企业对财税合规有更深入的理解，对未来如何合规经营有更加清晰的方向。这种专业支持体现了协会不仅关注市场开拓，更重视会员企业的健康可持续发展，为企业提供全方位的保障和支持。

　　在中国成立104周年之际，烟台市电子商务协会精心准备了米面油等物资，分别前往莱山区初家街道长安社区、蓬莱区夏侯村，走访慰问老党员和困难党员，以实际行动传递组织的温暖。这一行动体现了协会不仅关注经济发展，更注重社会责任和人文关怀，展现了电商行业的社会担当。

　　从夏侯村的苹果园到抖音直播间，从传统的销售模式到现代化的电商平台，烟台市电子商务协会正在港城大地上书写着电商助农的新篇章。

　　随着“百企千品”主体培育和电商赋能工程的深入推进，烟台市电子商务协会将继续发挥桥梁纽带作用，为烟台农产品插上电商的翅膀，飞向更广阔的市场。